这个县70%以上人口吃上“旅游饭”|百城千县万村调研行

财经
  • 南方plus
  • 2020-12-10 01:20

  初冬时节,江西省上饶市婺源县大鄣山乡石城村云雾缭绕,一排排徽派粉墙黛瓦的古民居在晨曦的映照下,构成一幅美丽的山村画卷,吸引了众多游客前来赏景。

  这是婺源县实施“发展全域旅游、建设最美乡村”战略的生动体现。近年来,婺源县依托丰富的乡村旅游资源,坚持“以村兴旅、以花作媒、以绿当底、以文铸魂、以客为先”,打响婺源最美乡村品牌。

  乡村旅游的发展,带动全县70%以上人口吃上“旅游饭”,成为开启乡村振兴的“金钥匙”。

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  婺源县江湾镇篁岭村。图片源自新华社

  以“村”兴旅

  打造“村村是景”全域旅游品牌

  “前世不修,生在徽州,十三四岁,往外一丢。”这是曾流传于婺源的一句古话。过去的婺源十分贫穷,要想过上好日子,必须走出大山。

  一边是贫穷落后的乡村面貌,一边是尚在“沉睡”的旅游资源。20世纪90年代以来,当地立足丰富的旅游资源,经过科学分析,确立了建设“中国最美乡村”的定位,通过差异化发展,与黄山、三清山、庐山、武夷山、千岛湖、鄱阳湖、景德镇等周边旅游区形成旅游产品的良性互补,联合而成“名山、名水、名镇、名村”的乡村旅游发展新格局。

  为推动旅游发展,婺源出台一系列政策措施,鼓励社会资本参与乡村旅游发展。同时,按照“一个集团、一张门票、一大品牌”的思路,整合全县景区(点)资源,增强了婺源乡村旅游的竞争力。

  2019年9月,婺源县斥资4.11亿元完成了对江西婺源旅游股份公司股权回购。以此为标志,婺源加快推进旅游产业实现第三次跨越,即推动由门票经济向产业经济、由资源竞争向文化竞争、由观光旅游向休闲度假旅游转变。

  婺源还着力打响“全域旅游”的品牌,加快推进产品全面升级、环境全面美化、业态全面丰富,形成村村是景,实现农业升级、农村进步、农民发展。

  “虽然干的还是农活,但也算个‘上班族’了。”55岁村民曹任来在婺源篁岭景区负责种植油菜和花卉,妻子在景区员工食堂担任后勤人员,夫妻俩是篁岭村“双职工”家庭。

  如今,在全域旅游的带动下,“闲时忙旅游,忙时干农活”成了婺源新型农民的真实写照。2019年,婺源9个贫困村脱贫退出,2665名贫困人口脱贫。

  以“文”铸魂

  投资3亿多元改造非徽派建筑

  婺源县树立“旅是文化的载体,文化是旅游的灵魂”理念,在厚植人文上求突破,以文铸魂,以文兴业,推动文化与乡村旅游深度融合发展。

  依托丰富的地域文化,婺源大力弘扬朱子文化,建成了文公庙、朱子学数据库,打造《朱子还乡》原创徽剧大戏,开发“朱子研学”旅游产品,成为婺源乡村旅游新名片。此外,推进婺源徽剧、傩舞、三雕、歙砚和绿茶制作等非遗项目的传承与保护,并进入各大景区、乡村旅游点展示。

  徽派建筑不仅是徽文化的传承,也是游客眼里的风景。婺源先后启动三轮徽改,累计投资3亿多元,改造非徽派建筑1万余幢,切实维护好“徽派建筑大观园”的传统风貌。

  当地还出台了古村古建保护办法,创新古村保护四大模式,即整村搬迁的“篁岭模式”、异地安置的“汪口模式”、建新如旧的“严田模式”、民宿开发的“九思堂模式”。

  按照“每一个村落就是一个景点”的要求,婺源投入2.2亿元,打造487个秀美乡村点和25个高品质示范点,建成了瑶湾、漳村、马家、官桥等一批高品质示范点,其中马家、瑶湾成为全省乡村振兴示范点。

  当地注重加强党建,按照“党建+全域旅游”的理念,不断深化拓展景区党建新内涵,打造“景村”党建工作品牌,把党员作用发挥在服务游客微岗位上。

  以“客”为先

  率先成立“旅游110”

  乡村旅游要想获得长足发展,游客的好口碑至关重要。婺源把旅游体验作为乡村旅游核心竞争力,聚焦交通、市场、服务三大重点,提升游客满意度。

  高峰期拥堵是十多年来困扰婺源的“幸福的烦恼”。为此,婺源在主要拥堵路段建设7个停车场、5000个停车位,在热门景区实行高峰期换乘,沿途安装助力治安防控的“雪亮工程”,实行人防加技防,实现“睹花不堵路”。

  如何让游客开心又放心?婺源创新旅游管理机制,在全国率先成立“旅游110”,整合19个涉旅单位职能,联合18个乡(镇、街道、园区)150余个涉旅村庄,构建了县乡村三级联动机制,重拳整治旅游市场乱象。

  在全国率先成立旅游诚信退赔中心,专门设立30万元退赔基金,推行旅游购物30天无理由退货,努力做到“不让一位游客在婺源受委屈”。

  为提升旅游服务质量,婺源推进全国旅游标准化示范县建设,启动优质旅游服务提升年活动,营造人人服务旅游,人人都是旅游形象的氛围。

  2019年,婺源全县接待游客2463万人次,旅游综合收入增至244.3亿元,其中门票收入占比仅为2.25%,旅游产业结构不断优化,逐渐走出了一条被誉为“婺源模式”的乡村旅游发展之路。

  【记者】汪祥波


来源:南方plus

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编辑:wijoo

图片来源: 汪祥波

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