新华社广州3月31日电题：直播风起“菠萝的海”

新华社记者吴涛、詹奕嘉、黄垚

3月末的雷州半岛，我国菠萝生产基地徐闻的丰收季，线上线下的采购者抢着买菠萝。受疫情影响，徐闻菠萝曾面临销售难题，如今有县长直播带货，加上菠萝产业链改革，菠萝销售供不应求。

广东徐闻有“菠萝的海”之称，全国市场上每3个菠萝中，就有1个来自这里。

菠萝地里，头戴竹帽的农民熟练地一抓一掰，将菠萝摘下，装筐、小货车转运出田头、上大货车，一颗颗菠萝就这样流向各方。

来自安徽的采购商姚宗奎今年在徐闻“包地”300多亩，价格高的1亩7000多元。姚宗奎说，最近菠萝供不应求，来晚了就没了，上好的菠萝1亩要1万多元。

种了1000多亩菠萝的徐闻菠萝协会会长吴建连告诉记者，最近菠萝价格已涨到1.6元一斤，种得好的1亩至少能赚5000元。“现在销售顺畅，采购商都抢着买，不愁卖。”

在率先试种“台农17号”等新品种成功的红星农场，菠萝价格每斤2.5元至3元，供不应求。今年农场已多次“预警”：“到农场买鲜货，最好先预约，否则可能买不到。”农场党委书记欧阳帅说：“我都不敢发朋友圈宣传了，怕人来了没货。”

菠萝畅销，不仅带动农民增收，也带动当地从事菠萝采摘、装车的农民增收。吴建连说，工人一般1天能挣三四百元，勤快的一个菠萝采摘季可挣五六万元。

然而，一个月前，因疫情骤袭，一批成熟的菠萝面临销售难。

为此，广东省农业农村厅牵头尝试与拼多多等平台合作，让徐闻县县长直播卖菠萝，没想到一炮而红。县长吴康秀两小时卖出30万斤菠萝，副县长李逸直播3小时，次日获得1000多万元“销售业绩”。

尝到甜头后，徐闻县把镇长、驻村书记、种植大户也发动起来搞直播。销售的产品扩大到玉米、韭菜。

饶平县县长陈跃庆卖潮州柑，遂溪县委书记余庆创卖红薯……广东将直播带货升级为“未来3年内，月月有市县长上线直播，每年至少12位县市主要负责人进入直播间”。

记者调查发现，直播带货火热背后，有更深的原因。为提升徐闻菠萝产业质量，广东省级财政资金和政策支持，地方政府积极作为，菠萝从低端走向高质量发展。

一是调整结构。徐闻3年前开始发展多元化产品，已引进推广9个新品种。菠萝销售期从一个半月变为半年。二是发展智慧农业。徐闻开发出多个大数据平台。“菠萝主义”公司总经理翁智权说，公司平台有菠萝种植量、农户实时上市量、采购和销售需求等大数据，覆盖全国1万多家采购商和徐闻三分之二菠萝地，生产销售不再盲目。三是做强品牌。徐闻菠萝已获批国家地理标志产品。红星农场今年还实现对日本出口，首批订单2万斤。四是加强产业链。徐闻菠萝加工能力从10万吨增至22万吨，并开发出菠萝酒和凤梨酥等新产品，“菠萝的海”已成农业观光旅游胜地。