5月11日，一场针对湛江遂溪荔枝的“抢鲜购+拍卖”活动将上线阿里聚划算平台。其中，“仙品荔”荔枝树只需499元起抢拍，保证每棵树至少有80斤的产量。早在今年4月，广州从化荔枝就开启一场线上预订直播，首批1000棵荔枝树仅在一小时内就被预订完，销售额达约70万元。

在新一轮科技革命和产业变革的推动下，以网络购物、移动支付等新业态新模式为特征的新型消费在农业领域快速发展。过去几年，在省农业农村部门指导下，广东通过创新云直播、云发布、云签约、云采购、云消费、云旅游等数字营销模式，用大数据指导生产销售，助推梅州柚、徐闻菠萝、广东荔枝等一系列农产品成功“破圈”，无数一线从业者实现增收致富。本次荔枝拍卖活动，就是省农业农村部门和地方党委政府拥抱数字经济发展潮流、主动利用新技术开拓新业态的又一次生动实践。

新业态“飞入寻常百姓家”助力乡村振兴，离不开宏阔的时代背景。乡村振兴战略实施以来，党和政府对农村产业的扶持力度越来越大。2021年中央一号文件，更是明确提出“全面促进农村消费”“推动城乡生产与消费有效对接”“重点支持乡村产业发展”。受利好政策影响，政府主动作为，社会资本投资热情高涨，农村新产业新业态正成为“政策高地”和“投资洼地”，一些先进技术和消费场景开始在农村涌现。

传统农业产业格局中，受保鲜技术和物流形式制约，荔枝销售半径小、周期短，北方人无法享受荔枝美味，广东荔农也难逃靠天吃饭的宿命。在5G、物联网、大数据等新一代信息技术加持下，诸如荔枝“抢鲜购+拍卖”这类新业态不断涌现，合力驱动农村产业形态发生变革。这一变革适应了人们对消费结构升级的需求，为畅通农产品销售渠道、提高城乡居民生活水平发挥重要作用。

随着农村消费者对各种应用场景接受程度的加深，新业态已成为促进农产品产销对接的“加速器”。不过，这一变革在蕴含机遇的同时，也面临着重大挑战。

硬件层面，相对于新业态的快速发展，目前广东农村的信息基础设施建设稍显不足。一旦农产品在线业务迎来爆发式增长，农村电商和服务器能否顺利应对高峰，还是一个未知数。而冷链物流和田头仓库建设较为滞后，也将影响消费者与广东农产品的对接体验。一般企业既没能力也无动力耗费巨资建设这些基础设施，因此需要政府出面统筹，对牵头企业进行一定补贴，及时补齐建设短板，扎实打牢新业态发展的“地基”。

软件层面，新业态往往意味着新的市场环境风险。面对新的产销对接形式，无论是农民、消费者还是电商平台，均没有很好的应对经验。“以次充好”“大数据杀熟”“隐私泄露”等市场不规范行为，都有可能成为压垮新业态的最后一根稻草。这就需要相关部门和相关从业者共同努力，系统性优化制度体系和发展环境。只有创造良好的市场氛围，才能最大限度激发农村产业活力，为乡村振兴农民致富贡献新的力量。

评论员 王猛