粤人重巧夕，灯火到天明。2019年广州乞巧文化节将于8月2日在天河开幕，为期7天，今年活动以“七夕天河，活力广州” 为主题，将以新形式、新内容，讲好天河新故事，让古老的民俗焕发新的现代活力。

2019年广州乞巧文化节由中共广州市委宣传部、中共天河区委、天河区人民政府等单位主办，作为乞巧文化节重要分会场之一，正佳广场举办以“穿粤鹊桥 共探佳境”为主题的2019广正街乞巧文化节活动，推动传统民俗、非遗文化与潮流的结合、商业与旅游的融合。

记者了解到，正佳广场2019广正街乞巧文化节包含一系列精彩活动，其中“乞巧总动员”广州首届赛巧大会于6月30日-7月27日举办。在8月2日—8日期间举办“鹊桥画廊”乞巧文创精品展览、“非遗佳境”非遗文创精品展、“国潮巧墟”广东非遗精品市集、“心灵手巧”非遗亲子互动课堂、“拭目遗待”正佳非遗工作站揭幕仪式等六大主题活动。

系列活动旨在展现传统民俗融入现代生活，激发乞巧民俗新活力，展现传承之美；推进正佳文商旅融合发展，推动全域旅游发展，彰显正佳广场在新时代文明发展下的活力；展示正佳广场在“非遗”文化的探索和特色活动，凸显“为城市注入想象力”的新思路、新格局和新路径。

创新和突破是正佳广场转型之路的“代名词”，同样彰显着一个企业的领导力、勇气和决心。为此，正佳广场形成“三馆一街”的产品战略，打造出“正佳极地海洋世界”、“正佳自然科学博物馆”、“正佳雨林生态植物园”和“正佳广正街”，以及羊城演艺新地标的正佳开心麻花剧场，致力发挥文化传承、道德养成和科普教育功能，积极推动旅游与科技、教育、文化融合发展，承担起更多的社会责任。

正佳广场通过跨界资源整合，以“想象力主导一切”为理念，在“文化+商业+旅游”战略项目展开新的探索，打造“超级文商旅IP”，不断举办有趣味、有价值、有意义的活动等，加速融合项目和内容的研发与创新，最大满足消费者更高层次的物质与精神需求。

在文商旅融合发展的战略中，位于正佳广场五楼的“广正街”，是正佳广场文化板块的重要载体。“广正街”是一条古色古香的商业街，这里不仅还原了广州“十三行”时期特色建筑与生活气息，还汇聚了广东各地传统饮食文化，亦举办过多场广府文化展与“非遗”活动，将广府文化与商业旅游完美融汇。

近年来，“广正街”蓬勃发展，成为市民游客了解广州的重要窗口。除了场景升级改造之外，还进一步扩大升级各式广府文化展与“非遗”活动及项目，以非遗传承、文化创意为依托，为游客带来充满广府味、民俗味、文化味的特色活动，集聚广东各地传统饮食文化，可随时品尝岭南特色美食。

2018年广州乞巧文化节，广正街的活动以赛巧会展览与摄影展为主，据商场统计，周末时人流量达到3万人左右。今年更延伸了活动的广度、高度和深度，广正街结合2019广州乞巧文化节，进一步赋能正佳广场“文商旅”融合发展。广正街是政府主办的广州乞巧文化节十五周年纪念画册展览、“巧思妙想传乞巧”首届七夕文创设计大赛获奖作品集中展示等活动重要的分会场。期间，2019广正街乞巧文化节同时启动，广正街街口将化身为乞巧微型博物馆，举行乞巧文创精品展览、非遗文创精品展等活动。

记者获悉，正佳广场携手广州天河区非遗处，共同打造“乞巧总动员”首届赛巧作品大赛，优选天河中小学学生美育实践作品展示，师生同台手工互动，普及乞巧作品相关知识，点燃传统文化新魅力。同时举办广东非遗精品市集活动，展示中国精湛的传统手工艺如珐琅、中国烙画等。

值得期待的是，继广州市龙狮协会落位正佳广场广正街之后，广州市非物质文化遗产正佳广场工作站也将于2019广州乞巧文化节期间正式揭幕成立。

据悉，正佳广正街非遗工作站将围绕广府非物质文化遗产的传承和活化展开，探索非遗在商旅文融合中的“活化”的方式，挖掘非遗与大型商业综合体创新商业模式，让非遗注入商业价值。正佳非遗工作站的成立，将为游客带来更加丰富的旅游体验，大力推动非遗文化与现代文化、旅游、商业及大湾区建设的结合，积极助力广州提高城市文化软实力。