人民文博正式启动 （摄影/胡泽敏）

8月6日，人民文博（北京）运营管理有限公司（以下简称“人民文博”）在深圳国际会展中心召开新闻发布会。

人民文博是人民日报旗下的公共文化资源运营机构。公司旨在为文化场馆提供标准化、专业化、集约化的社会化运营服务，从而倡导有历史感的、精致的生活方式。

此次发布会是人民文博自成立以来的首次公开亮相，也是其作为2020年国际授权及衍生品（深圳）展览会上唯一的博物馆行业参展授权商的首次亮相。

发布会围绕博物馆和社会化运营两大主题，讨论了如下议题：人民文博的成立初衷、业务范围和社会意义；深圳市关于社会化运营的政策和经验分享；法兰克福展览公司举办此次授权展会的目的以及未来与博物馆合作方向。

发布会由人民文博总经理王卓见主持。深圳市博物馆协会副会长吴强华、深圳市华强北博物馆馆长王晓君、法兰克福展览公司（香港）有限公司总经理温婷、人民文博副董事长徐俊锋等嘉宾出席会议并发表讲话。

人民文博副董事长徐俊锋发言 （主办方供图）

徐俊锋：博物馆高速发展，人民文博应运而生

人民文博副董事长徐俊锋指出，“博物馆的高速发展给行业发展带来了更高的需求，需要更多专业人士参与博物馆的多元化运营，所以人民文博应运而生。”

人民文博是全国第一个以博物馆运营管理和文博机构的运营管理为中心任务的机构。公司业务范围是针对文化设施提供整体运营解决方案。服务内容即开展预约导览、讲解接待、社教活动、展览、研学、培训、文创产品、数字化服务等线上线下服务。产品体系主要包含全流程运营管理体系、多中心数字化云管理平台和全方位增值服务。

在这些软装置产品的支持下，公司希望通过标准化、专业化、集约化的社会化运营服务，打造文化运营新业态，让文化赋能产业，从而让人们享有全新的参观体验，过上有历史感的、精致的生活方式。人民文博将积极探索多元化的社会化运营方式，争取成为文化场馆社会化运营的服务标杆。

深圳市博物馆协会副会长吴强华发言  （摄影/蒋海锋）

吴强华：场馆社会化运营，政策不断利好

针对文化场馆社会化运营的创新思路，深圳市博物馆协会副会长吴强华发表了他的看法。他指出，当前政策对于文化场馆社会化运营是呈利好态势的。

2016年12月25日，为加强公共文化服务体系建设，第十二届全国人民代表大会常务委员会第二十五次会议通过《中华人民共和国公共文化服务保障法 》。其中规定“ 国家鼓励和支持公民、法人和其他组织兴建、捐建或者与政府部门合作建设公共文化设施，鼓励公民、法人和其他组织依法参与公共文化设施的运营和管理。”以及“国家采取政府购买服务等措施，支持公民、法人和其他组织参与提供公共文化服务。”

《深圳市博物馆事业发展五年规划（2018-2023）暨2035远景目标》中也积极引入改革创新机制，明确“建设现代博物馆制度，提高博物馆管理运营水平。”依法制定和实施博物馆组织章程，健全博物馆理事会、董事会、监事会，实现国有博物馆所有权、经营权与监督管理权的相对分离。引入政府考核和社会监管、第三方绩效评估相结合的目标责任约束和激励机制，全面提升博物馆管理运营水平。

在这些政策的支持下，社会团体人员可以充分发挥主观能动性，为博物馆的社会化运营出谋划策。

法兰克福展览公司（香港）有限公司总经理温婷女士发言 （主办方供图）

温婷：博物馆IP授权，未来可期

作为此次授权展会中博物馆行业领域唯一的参展商，人民文博的亮相，让参会的被授权商看到了在未来博物馆社会化运营繁荣发展的局势下，博物馆IP授权必将有更加多元的可能性。

法兰克福展览公司（香港）有限公司总经理温婷指出，“由于充分看好国内授权市场的发展前景，我们决定于今年起开办深圳授权展。我们将借助在不同产业多年来积累的网络与资源，促进授权品牌与这些行业的跨界融合，带动行业协同效益，助力企业转型升级。”

这次首届展会吸引了超过100个品牌参展，表明了很多参展商都看到了授权行业未来的发展前景。

在众多授权领域中，温婷非常看好博物馆IP授权的发展势头。她认为，作为“让文物走进寻常百姓家”的一个重要手段，博物馆文创在博物馆运营中处于非常重要的地位，许多海外知名博物馆的文创产品收入也在博物馆收入中占据很大比重。要做好博物馆文创开发工作，其中的一个重要手段是要选择与合适的外部专业机构合作，通过授权的方式，引进外部设计、产品开发及市场营销力量，丰富博物馆文创产品的范围，才能生产出消费者喜闻乐见的文创产品。这一方式也已经在国外文博开发领域得到了广泛证实。

温婷还指出，未来她们将致力于加强与人民文博等博物馆运营机构和广大博物馆单位的合作，充分利用法兰克福展览的丰富资源及商贸平台，为博物馆文创事业发展提供力所能及的帮助。

2020国际授权及衍生品（深圳）展览会 （摄影/蒋海锋）

文化场馆运营即将迎来崭新面貌

因此，人民文博此次在2020国际授权及衍生品（深圳）展览会顺利公开亮相并圆满举行首次新闻发布会，只是一个开始。它标志着博物馆IP授权即将开启崭新赛道，也标志着文化场馆社会化运营即将开启崭新业态。

未来的文化场馆运营，必将在社会化运营和IP授权等方式的助力下，呈现更加多元、精彩的崭新面貌。