值得注意的是，今年“双11”，阿里、京东首次推出了“房产大促”的战略布局，把房产业务纳入到了这场盛宴中。网经社电子商务研究中心网络零售部的莫岱青指，电商与房产合作，可以扩大其产品线，增加服务边际，提升用户体验，未来或将成为常态。

大公报记者从阿里拍卖方了解到，今年“双11”期间，淘宝将有上万套特价房源参与，其中部分覆盖多地热门学区房、地铁房和景区房等。对此，天猫发言人在官方微博也高调喊出：在传统旺季“金九银十”之外，再添“钻石双11”的口号。

无独有偶，京东也宣布在今年的“双11”大促中，在70座城市裏联合超过200家开发商、投放超过6000套特惠房源，新房全款5折起，优惠额超3亿元；而苏宁则联合恒大地产，推出1111套特价房源，涉及学区房、地铁房等。今年“双11”两大巨头发力布局房产，莫岱青认为，主因今年整体房地产大环境不是太好，而触网大促可以降低存量房源，收拢资金流。此外，房产促销还可以笼络高价值人群，形成高淨值人物群画像，对电商的大数据长期定准营销，有一定的夯实作用。“电商平台为房产企业提供了一个市场渠道，改变了房产的传统交易模式。”