20日，第32届国际玩具及教育产品（深圳）展览会暨产业运行情况通报会在深圳举行，在广州已连续举办了31年的大型玩具专业展，将于2020年3月6日-8日移师到深圳国际会展中心（新馆）举行，招展已超过5000个展位，展览面积达16万平米。

在深圳举行的国际玩具及教育产品展发布会

中国玩具出口市场替代趋向开始显现，截至上月（1～10月），传统玩具出口1802.5亿元人民币，同比大幅增长32.2%。玩具企业向境外转移的趋势，则出现了分化。

行业专家广东省玩具协会会长李卓明认为，中美贸易摩擦持续升级背景下，我国玩具出口不降反升，原因大致有以下方面，一因为有采购商担心贸易战升级提早下单出货；二是企业鉴于中美贸易战市场前景不明朗，积极开拓美国以外市场加以应对，1～7月，我国传统玩具对美国出口同比增长19.19%，而对欧盟增长36.28%、东盟56.58%、中东30.4%、拉美26.76%……增幅均远高于美国，美国市场占中国玩具的出口份额从2017年的占比28.97%，下降为24.42%，市场替代趋向较为明显。

李卓明会长做玩具产业运行情况通报

中国玩具产业优势难以替代

据李卓明介绍，中美贸易战爆发后，孩之宝、美泰等部分美资跨国品牌公司出于避险的需求，宣布计划把中国企业的部分订单逐步转向越南等东南亚国家。但现实是，目前东南亚玩具企业的生产技术、配套以及工人素质有限，无法满足品牌公司对产品严格的质量和技术要求，所以，质量和技术要求高的产品订单，知名品牌公司现在仍不得不委托给中国企业生产。中国广东完善的玩具产业链配套、企业先进的生产技术、高素质的生产管理和技术工人等优势，短期内无可撼动。

玩企向境外转移出现分化

随着近年国内尤其是广东等沿海地区的地租、人工、水电等生产成本不断上升，企业向成本更低的地方转移也成了各界关注的焦点。李卓明认为，对此需要客观分析：玩具国际品牌商的代工生产，的确有向越南、泰国等东南亚地区转移的趋势。

展会移师深圳显露行业发展方向

李卓明表示，深圳作为“中国特色社会主义先行示范区”、粤港澳大湾区核心城市，充满活力与发展机遇，城市的开放水平高，产业结构也在不断优化。会展业、电子商务业、跨境电商业等得到当地政府的重点扶持，比如刚刚于本月4号建成启用的深圳国际会展中心，就是全球最大、设备最先进的展馆。听闻玩具展移师此地举办，许多玩具企业都表现出极大热情，积极参与，还纷纷扩大了自己的展位。目前招展已超过5000个展位，展览面积达16万平方米，较去年增长36%。而随着互联网及电子商务日渐普及，玩具线上销售的占比不断扩大，网销渠道越来越受到业内人士的重视。深圳的电商、跨境电商产业十分兴盛，目前中国70%的跨境电商聚集在华南，仅在深圳，跨境电商小卖家已经超过15万家。广东省玩具协会将会与深圳市跨境电子商务协会、深圳市电子商务协会联动，组织专业观展团，以及举办相关论坛、峰会等活动，进一步凝聚各方力量，大力推进深圳玩具展与这些产业的对接，为玩具企业打开新的思路、培育新的经济增长点。

文/汤沛沛 图/主办方、江南