做共创、玩集邮、办快闪?东呈会x中国邮政龙年联名跨界出圈
- 岭南网
- 2024-02-26 17:45
2024年初,东呈会与中国邮政宣布发起新年联名活动,以旅邮人新年出行为合作基石,发行酒店集团首家发行的品牌邮票藏品。随后双方更是发起#旅邮人来接龙啦#话题活动,调动双方会员池量,开展《旅邮日历》共创征集作预热,激荡起会员参与热潮。并于农历新年际,携手推出名为“龙呈好运来·新年百宝箱”的新年礼盒,心意满满。紧接又有四城集邮兑礼盒、青猫快闪邮局、中国邮政邮局咖啡赠饮等线下活动纷至沓来,联名声浪阵阵出圈,跨界圈粉无数。
携手发行首家邮票藏品,定调龙年活动
2023年末,东呈会与中国邮政官宣联名后不久,就宣布推出酒店集团首家发行的品牌邮票藏品,堪称“开局王炸”。在酒旅行业的转折年,选择在重大纪念活动时发行一套具有收藏价值的品牌邮票,实际上代表着东呈会在酒旅市场回暖复苏再繁的信心。而作为龙年限定邮票,一经推出就广受全国各地爱好者的好评,激发收集热浪。
龙年珍藏版系列邮票
基于邮票产品的调性,融合追求松弛感的年轻人新型生活方式,东呈会与中国邮政携手推出龙呈好运来新年礼盒,礼盒由露营箱、2024年旅邮台历、龙年珍藏版系列邮票、龙年红包、龙年对联、旅邮毛毯、飞行棋共同组成。礼盒陆续在东呈商城、线下酒店门店、中国邮政咖啡店、万花筒邮局等地上架展示,大量会员或游客慕名前来打卡,沉浸式体验趣味性礼盒,将此次联名活动推上首个小高潮。
龙呈好运来新年礼盒
联合发起会员共创,社交货币撬动流量
而纵观这款被称作“卷出花”联名新年礼盒,其成功离不开东呈会x中国邮政举行的一系列会员共创活动。在2023与2024相交之际,双方在全国范围内展开旅邮日历的投稿征集,记录下每一位用户真实的年度轨迹,并将这份专属记忆分享出去。
该征集活动的开展不仅基于东呈会8000万的会员体量,还涉及中国邮政全国体系的受众。2023年11月,活动正式在东呈会与中国邮政的官渠平台、用户社群、抖音、视频号、公众号、小红书等全方位上线,一石激起千层浪。据统计,在为期近一个月的活动期间,共收到来自全国34省83个城市6200份有效投稿,再次激发起这次品牌联名礼盒的声量。
会员共创《旅邮日历》
随着入选《旅邮日历》的分发,日历已纷纷成为会员之间交流的“社交货币”,在社交媒体上涌现许多自发进行宣传的“自来水”。旅邮明信片寄件、旅游目的地盲盒、带着日历去旅游等新型打开方式被大众开发,将“日历”这一传统概念转变为自带社交属性的新鲜内容,堪称品牌圈粉会员新姿势。
超级IP集邮快闪活动,打造大型圈粉现场
青猫,是2023年东呈集团的全新超级IP,而邮政自主设计的全新IP邮大龙也在龙历新年面世。两款超级IP一拍即合,强强发力,不仅在邮票、日历、礼盒等龙年限定联名物料外露面,还举行了一系列的超级IP线下活动,共同打造大型线下圈粉现场。
酒店门店作为连接品牌与消费者重要窗口,在活动期间,东呈会联合全国约280个城市的3500+家酒店门店上线四城集邮兑礼盒活动。其旗下城市便捷酒店、宜尚酒店、宜尚plus酒店、柏曼酒店、怡程酒店等品牌更有精美彩蛋打卡点上线,新春龙年气息满满。
四城集邮活动现场
不仅如此,1月20日至1月21日,东呈会x中国邮政更在广州CBD珠江新城的万花筒邮局举行青猫邮局快闪活动,活动自带话题、花式百出,有各式扔骰子赢新年礼盒、盖限定叠色章等趣味活动。快闪活动现场大排长龙,更有集章爱好者专程奔赴,堪称广州当周的人流爆款。活动现场引发众人争相打卡,自发分享至社交平台传播,圈粉无数。
青猫邮局快闪现场,引众人打卡
为持续激发品牌声浪,东呈会x中国邮政还在广州的“潮人聚集地”东山口,同步上线东山口邮局咖啡联名赠饮活动。通过隐藏盖章点的设置,以及利用咖啡这一新型社交符号,持续通过品牌感情互动而建立起品牌认同,与更多年轻人交朋友的同时,也让会员拥有更深厚的忠诚度。
结语
总体观之,东呈会与中国邮政的此次联名,是以发行龙年珍藏版系列邮票为埋点,通过会员共创进行线上活动预热,蓄力开展超级IP集邮快闪活动,成功跨界出圈,刷屏社交网络。联名活动如何增强互动感与认同度是业内长存的思考,而此度共创与快闪交叉的尝试可称交了不错的答卷。
在此之后,东呈会也延伸了更多会员共创的可能,其app5.0上线的超会玩频道同步展开了龙年旅游征集活动——从引到留,东呈会此举意在通过持续与会员链接共创,让新年活动圈的粉,在更长的品牌认同周期中,能化“流量”为“留量”。据悉,在此次新年联名活动的珠玉在前,东呈会与中国邮政未来将展开更深度的合作,更多年轻向品牌活动亟待展现,可值得期待。
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