伴随着舞台上的摇滚乐声，80多个特色美食摊与车尾箱集市交织点缀在一起，市民们三五成群前来逛车展、品美食、看比赛、抽大奖……这是第四届南海汽车美食嘉年华主会场永旺梦乐城的热闹景象，也是今年以来，南海通过各种促消费活动拉动经济增长的一道缩影。

据统计，6月9日至13日第四届南海汽车美食嘉年华活动期间，现场共收集到3341条意向购车信息，成交491台新车，成交金额达9115万元；主会场永旺梦乐城总客流量约21.5万人次，同比增长63%，专卖店销售同比增长20%；分会场金沙洲万达广场总客流17.52万，其中，场内客流同比增长68.40%；实现转化销售绿色家电130多万元。活动共拉动消费超亿元，迸发出巨大的撬动效应。

主会场永旺梦乐城的音乐夜活动现场

在新发展格局下，一座城市的发展不仅需要文化IP，也需要消费IP。汽车美食嘉年华，这一极富创意的跨界促消费活动，已在南海连续举办四届，每届都发挥了巨大的消费拉动效应，已形成品牌效应，成为南海打造的独特城市消费IP。

一个跨界“造节”创意 带旺多个商圈

提起消费节，人们印象最深的莫过于“双11”和“618”的全民购物狂欢，电商平台将购物标上“过节”的标签，引发众人过节消费的欲望，形成了过节消费的习惯。“造节”逻辑的背后，是商家借助人们对节日的易得性记忆，实现情感的嫁接，进而实现销售的提升。

南海在推动消费升级的过程中，也在形成自己的消费节IP。作为乐享南海缤纷消费节活动的重点活动，连续举办四届的汽车美食嘉年华活动，已经显现出其IP效应。

主会场永旺梦乐城人气十足

记者注意到，首届和第二三届南海汽车美食嘉年华活动，分别在桂城益田假日广场及南海保利MALL、灯湖西街启动。在许多人眼里，灯湖西街之前的购物人气并不佳，但经过近年来的升级焕新和汽车美食嘉年华活动的带动效应，灯湖西街已经成为南海“夜经济”最为火旺的区域之一，遇到周末常常是人流爆满的景象。

今年，汽车美食嘉年华将活动主会场带到大沥永旺梦乐城，是一次新的尝试，也是该活动首次在桂城以外的商圈举行。人气会如何？带动效应如何？实打实的数据表明：汽车美食嘉年华的品牌效应再次凸显，不仅实现拉动消费过亿元，且美食摊位销售额、获取汽车意向购车信息数量均超过去年。

从带动商场消费来看：永旺梦乐城、金沙洲万达广场两个会场的总客流量约40万人次，最大日均客流约7.5万人次，同比增长超6成，摊位销售总额约60万元，超过去年的30万元业绩。其中，永旺梦乐城总客流量约21.5万人次，同比去年增长63%。

从带动汽车消费来看：根据42家汽车企业反馈的销售数据，五天的嘉年华活动共收集3341条意向购车信息，超过去年的1513条，其中现场收集2889条、南海通PLUS小程序收集452条。活动期间，共成交491台新车，成交金额达9115万元。与此同时，实现转化销售绿色智能家电130多万，收到意向购买家电信息250多条。

主会场永旺梦乐城的美食摊位前，人们络绎不绝。

本次活动还实施了“成交车主抽奖”“派发到场礼品”“免费车友雪糕”等活动，吸引了过万名汽车意向客户积极参与。活动最后一天，共238名现场成交车主参与购车抽奖活动，经过直播抽奖，从中诞生了99名中奖名单。

此次汽车嘉年华活动中，不少顾客是从周边镇街，甚至是广州过来，充分体现了活动的知名度。参与的商家纷纷表示，嘉年华活动增强了商家与市民的互动关系，让市民以超优惠价享受汽车美食，获得美好的体验；商家也能从中推广自己的产品，达到双赢的效果。