抓订单 拓市场 促消费 中国玩具产业忙起来
- 岭南网
- 2023-03-15 10:35
岭南网讯 (通讯员 黎惠仪)尽管去年疫情多点频发,但我国玩具出口仍创历史新高,达3229.2亿元人民币!国内市场上冰墩墩、可达鸭以及各类潮流玩具也引发年青人争相抢购,拉动消费明显。今年在我国经济发展重心指向“促消费、扩内需、稳外贸”的大局中,玩具产业能否再接再厉提升战绩?在第35届深圳国际玩具展将于4月7日到9日在深圳国际会展中心(宝安新馆)举行之际,记者专门采访了我国最大玩具生产基地广东省玩具协会会长李卓明,并与企业界进行了深入交流。
全球玩具消费出现重大变化
“2023年中国玩具产业面对的市场形势较为复杂严峻。”李卓明会长告诉记者:“虽然去年我国玩具出口金额创历史新高,同比增长9.1%,但一定程度上是由于产品涨价拉动,产业今年能否稳增长,要看市场情况发展,未来存在较多不确定因素。”
据悉,中国玩具约占世界市场70%份额,广东则是我国最大玩具生产和出口基地。得益于模型、手办、潮品、游戏机等玩具消费近年快速向成年人群体扩张,去年全球玩具消费达1004亿美元,国内市场规模也超千亿元人民币。
李卓明告诉记者,新冠肺炎疫情爆发后,防疫隔离措施一度激发全球玩具消费热,拼图积木等适宜居家亲子娱乐的玩具市场大卖,但到去年四季度,消费热退潮明显,在欧美两大玩具消费市场,圣诞节过后商场货架仍有不少卖剩的玩具,销售比前年大为逊色。玩具跨国公司孩之宝、迪士尼、美泰等都面临着巨大的库存压力,业绩表现不佳,今年先后宣布裁员,市场前景不容乐观。
不过,随着我国疫情防控措施优化,百业欣荣,经济快速复苏,内销潜力正在释放。今年春节期间国内消费的各项指标理想,内销市场增长动能强劲,令得玩具业界信心倍增。今年深圳玩具展共吸引了国内外1400多家企业进场展示产品,预登记进场买家数也是持续上升,玩具业界拓市场、抓订单、促消费的意愿相当强烈。
企业积极创新产品应对市场变化
深圳玩具展素有“中国玩具市场风向标”之称,从展会展况大致可预判市场消费和潮流趋向。“今年积木、卡牌、魔方、盲盒等品类预计仍会俏销,但毛绒玩具、有动漫IP授权的可收藏袖珍模型手办等更容易出爆款。”展会主办方的行业资深人士向记者介绍:“也正是看到了巨大商机,以上几类产品的创新尤为突出,抢占市场的热度持续高涨。”
不容忽视的是,国外玩具品牌商显然在抓紧开拓中国市场,“迪士尼”“奥特曼”“精灵宝可梦”等知名动漫IP衍生系列产品本届展会应有尽有。国内不少品牌公司则另辟蹊径,力推国潮、军事题材系列等产品,像知名积木品牌“森宝”“启蒙”“小鲁班”等在这方面就非常突出。也有企业看好青年群体的玩具消费力,针对他们的需求推出了仿真猫狗等宠物陪伴型的毛绒玩具。近期引发社会热议的聊天机器人(ChatGPT ),玩具也有雏形产品,这届深圳玩具展不少企业都有语音玩具展示。
为帮助企业更好把握市场脉博,展会主办方还组织了“揭秘跨境流量密码—2023 TikTok海外直播生态交流大会”“玩转联名、定制、授权、快闪——2023 连锁品牌新零售研讨会”“2023粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛”“2023中国儿童STEAM创新发展论坛”等展会同期活动,以及中外玩具大奖颁奖及展示等活动,有兴趣的人士可关注展会官网,预约报名参加。
中国玩具产业优势地位不变
《区域全面经济伙伴关系协定》去年实施,包括我国在内的缔约方均承诺降低关税、开放市场、减少标准壁垒等以利贸易发展。东盟国家企业生产成本相对中国较低,这会否对我国玩具等劳动密集型产业造成影响?
关于这问题李卓明会长说,东盟玩具同行的生产成本相对虽低,但中国企业拥有更先进的生产技术、设备、人才和完善产业链,而且我国社会环境安全稳定,交货有保障,所以,很多品牌公司质量要求高的产品,仍都宁愿交由中国企业生产。中国这样的产业优势,未来十年不会改变。当前产业急需补的短板,是缺乏世界知名品牌。所以,深圳玩具展专门开辟“中外玩具大奖”获奖产品展示区,全力支持中国企业创新产品、做大品牌。
实际上,不少玩企都意识到形势逼人,主动升级换代差异化发展,积极申报“专精特新中小企业”和“专精特新小巨人”等,目前有十余家玩具企业已获得政府认定。“作为行业协会,我们大力支持企业向专精特新发展。玩具是创意产品,专精特新不仅可有效拓展市场,也能减少同质化竞争压力。”李卓明会长这样表示。
深圳国际展是专业展览会,只接受16岁以上成年人观展采购,但展会最后半日,即4月9日中午12时后对社会公众开放,不少参展企业会低价出售展品,各类小电商、微商和市民均可进场扫货。
免责:除非注明,本站文章均为岭南网原创或编译,转载注明“来源:岭南网”和文章作者,岭南网尊重行业规范,每篇文章都标有明确的作者和来源。文章为作者观点,不代表岭南网立场。部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权,请及时与我们联系删除。
声明:阁下应知本网站的任何内容仅供参考,不能做为投资或行为决策依据,投资有风险,入市须谨慎!
相关文章
资讯
- 1天前
葡萄牙葡萄酒五月闪耀大湾区,邀您于穗澳两地品味非凡
- 2天前
点亮即触达,乐划锁屏开启精彩“屏行”世界
- 4天前
豪华SUV全新帕里斯帝并网北京现代,助力品牌价值再升级
- 4天前
合资SUV风向标来袭,北京现代全新 途胜L北京车展首秀,再掀热潮
- 5天前
俏生元深耕健康养身领域创新与实践,助力女性健康“元生活”
- 7天前
中欧合作再升级,SIAL西雅展(上海)成食饮行业新亮点
- 1周前
管道精准维护:局部树脂技术的管道修复之道
- 2周前
2024空间智能软件技术大会将于6月25日启幕
- 2周前
众望所归!第六届“保生聚同心,情系两岸缘”漳台保生文化节精彩开幕
- 2周前
科学循证 直击代谢:万益蓝WonderLab推出S100益生菌产品
- 3周前
世界孤独症关爱日,“趣”享运动 “味”你喝彩!
- 4周前
党建聚合力 植树添新绿
- 4周前
蓄势待发:汪顺演绎全新BOSS Performance机能通勤系列
- 4周前
龙马领秀,悦跑柳州 | 柳州银行杯·2024柳州马拉松暨警察马拉松正式鸣枪开跑!
- 4周前
花径瑶马,绿美连南! 广东宏大·宏大防务2024连南半程马拉松赛鸣枪起跑
原创
荐读
-
大西江镇炎井村以党建引领,传承红色基因推动绿色发展
炎井村委位于大西江镇北部的高寒山区,平均海拔880米,与湖南新宁交界。辖八个自然村,全村总面积16.8平方公里,436户,常住人口1446人。炎井村委地处越城岭北端,具有丰富的原始森林...
-
广东省150家景区接待游客319万人次
记者从广东省文化和旅游厅获悉,据初步测算,2023年中秋国庆假期第二天(9月30日),全省纳入监测的150家重点景区接待游客319万人次,同比增长89.2%(以下均按可比口径,下同),较20...
-
联合国67届妇女大会公益之行在纽约
2023年3月9日,联合国63届、67届妇女大会代表、广东好人、广东省传统文化促进会永久名誉会长李建辉博士义务带了近30幅知名书法家墨宝、蚕丝贡品口罩、老香斋礼品,袁蓉院长带六幅著名...